第一章思考案例：
■蚊帐：将“寿终正寝”吗？
第二章阅读案例
■有利的营销环境：本土手机超越洋品牌
■奥克斯空调要造汽车 2004年新车将正式上市
第三章 阅读案例
■回眸曾经的流行：韩流风潮
■力波啤酒，喜欢上海的理由
第四章阅读案例
■北京全聚德烤鸭店的顾客细分
■肯德基在中国的“跑马圈地”运动
第五章阅读案例
■宝洁公司洗发水的品牌定位
■大宝 品牌定位“挺好的” |
第六章阅读案例
■柯达的新产品开发战略
■英特尔公司不断推出新产品
■润妍：三年准备，一年败北
■雷夫隆公司的产品概念
第七章思考案例
■浙江服装企业的品牌战略
第八章 阅读案例
■茅台酒的价格策略
■格兰仕能否拖垮韩国“老虎”?
第九章阅读案例
■联想科技商城
■渠道走捷径，“可采”快速崛起
第十章阅读案例
■涂料广告的媒介选择与组合
■麦当劳公司1990年的市场营销计划
■娃哈哈的整体促销策略
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